Ziyosfera

Banner (Internet)

одатий баннер

Баннер (инглизча: баннер "шаффофлик") - матбуотдаги реклама модулига о'хшаш реклама характерининг график тасвири. Бу статик тасвир ёки ҳатто матн бо'лиши ёки жонлантирилган элементларни (видео ва интерактив об'эктларга) о'з ичига олиши мумкин. Одатда, у реклама берувчининг веб-сайтига гиперҳавола ёки қо'шимча ма'лумотга эга саҳифани о'з ичига олади.

Тарих

Биринчи баннер 1994 йилда пайдо бо'лган деган фикр бор . О'ша пайтда, бу реклама қилинган сайтга олиб борадиган оддий расм эди. Дастлаб, бу янги турдаги реклама оддийгина бир сайт саҳифаларида бошқа сайтни реклама қилиш учун ишлатилган. Бироқ, тез орада ма'лум бо'лдики, ҳар қандай товар ёки хизматлар ҳақида гапирадиган сайт ушбу маҳсулот ёки хизматларни ишлаб чиқарувчилардан о'з рекламаларини о'з саҳифаларида жойлаштиргани учун роялти олиши мумкин. Бу баннерларнинг ҳақиқий портлашига олиб келди. Ко'пинча саҳифалар фақат ва фақат баннер (ва бошқа турдаги) рекламадан фойда олишга қаратилган (ва ҳозиргача яратилмоқда). Муайян форматдаги график тасвирлардан ҳаддан ташқари фойдаланиш реклама берувчиларни потенсиал мижозлар э'тиборини жалб қилиш учун тобора ко'проқ кутилмаган ечимларни таклиф қилишга мажбур қилди: биринчи навбатда, реклама берувчилар г'айриоддий баннер о'лчамларини ("осмоно'пар бинолар", "тугмалар"), со'нгра анимасиядан (энг оддийидан) фойдаланишди. бутун мултфилмларга милтилловчи чироқлар). Фойдаланувчилар бу ҳийлаларга биринчи навбатда қизиқиш ортиши билан жавоб беришди, кейин эса баннерларга э'тибор бермасликни бошладилар. Фойдаланувчи о'з ма'лумотларини топади ва кейин рекламани ко'ради деган умидда алоҳида ойнада очиладиган баннерлар пайдо бо'лди (Поп-уп / Поп-ундер). Уларнинг реклама берувчилар учун муваффақияти шу кунларда ко'плаб браузерларнинг фойдаланувчи билмаган ҳолда очиладиган барча қалқиб чиқувчи ойналарни блокировка қилишига олиб келди. Кейин реклама берувчилар сиёсатни о'згартирдилар ва энди баннерлар ко'пинча саҳифа мазмунининг тепасида ёки ҳатто унинг о'рнига пайдо бо'ла бошлади (фойдаланувчига рекламани ко'ргандан со'нг керакли таркибга о'тиш имконини беради). Фойдаланувчининг реакцияси янада қаттиқроқ эди - сайтдаги барча рекламаларни блоклайдиган дастурлар пайдо бо'лди (масалан, Адблоcк, Ад Мунчер, адгуард ) Бироқ, тармоқлар ва контент турларининг ривожланиши видеонинг пайдо бо'лишига олиб келди, уни ко'риш мумкин бо'лди. то'г'ридан-то'г'ри сайт саҳифаларида. Натижада, фойдаланувчилар томонидан ко'рилган видеоларга бевосита жойлаштирилган видео баннерлар ва рекламалар пайдо бо'лди. Бугунги кунда реклама интерактив элементлар, о'йинлар, видеолар, эксперт тизимларининг элементлари билан фойдаланувчиларнинг э'тиборини жалб қилишга ҳаракат қилмоқда. Замонавий баннерли реклама самарадорлигидаги энг катта о'сиш контекстли мақсадли технологиялар томонидан амалга оширилди, бу фойдаланувчига фақат ко'рилаётган саҳифа мавзусига мос келадиган рекламаларни ко'рсатиш имконини берди. Буларнинг барчаси бугунги кунда ко'плаб фойдаланувчиларнинг реклама блокировкалаш дастурларини ишлатишига то'сқинлик қилмайди.

Рекламачиларнинг зукколиги ҳеч қандай чегара билмайди ва баннерли реклама учун янги вариантлар ҳар куни пайдо бо'лади. Ҳозирги вақтда қуйидаги энг кенг тарқалган баннер форматларини ажратиб ко'рсатиш мумкин:

Баннер тури Тавсиф
Статик тасвирлар Ко'пинча ЖПЕГ файллар
Анимацияли расмлар ГИФ файллари, Флаш анимацияси (ба'зан ичида видео билан)
бой матн Матн ва матн-график блоклар
Интерактив Флаш - ёки ЖаваСcрипт - фойдаланувчи о'заро та'сири элементлари билан анимация (масалан, о'йин ёки анкета)

Баннернинг жуда муҳим хусусияти унинг байтлардаги о'лчами, баннер файллари серверда эгаллаган диск майдони миқдорида. Баннер ўлчами қанчалик катта бўлса, охирги фойдаланувчи компютерига баннерни юклаш учун ко'проқ вақт керак бўлади ва фойдаланувчи бошқа саҳифага ўтишдан олдин уни кўриб чиқишга улгуриш эҳтимоли шунчалик кам бўлади. Шунинг учун баннернинг о'лчами унинг самарадорлигининг параметрларидан биридир. Баннерларни жойлаштирадиган веб-сайтлар одатда файллар ҳажмини чеклайди. Бироқ, технологиянинг ривожланиши ва тармоққа кенг полосали уланишнинг кенгайиши билан бу параметр тобора орқа фонга о'тди ва бугунги кунда видео баннерлар аллақачон кундалик ҳақиқатга айланди.

Веб-реклама тарихида йиллар давомида жуда ко'п сонли баннер реклама форматлари пайдо бо'лди. Бир марта де-факто стандарт 468х60 пиксел форматидан бошлаб, мобил қурилмалар учун баннерлар ёки фаоллаштирувчи майдон устида турганда бутун браузер ойнасини ёпадиган баннерлар билан тугайди. ригҳт|тҳумб| Ба'зи баннер о'лчамларини визуал ко'рсатиш

Баннернинг асосий вазифалари

Вазифаларни икки гуруҳга бо'лиш мумкин:

  • Товарларни сотиш вазифаси
  1. Диққатни жалб қилиш . Бу баннернинг дастлабки талаб қилинадиган натижасидир. Ушбу муаммо таркибни танлаш орқали ҳал қилинади. Томошабинлар нуқтаи назаридан мақбул бо'лган ва унинг а'золари томонидан потенциал ма'қулланган контент тури, албатта, мижознинг ижобий баҳосига сабаб бо'лиши керак, агар жойлаштиришдан мақсад жойлаштириш фактини сотиш учун жойлаштириш эмас, балки томошабинларнинг оммавий онгида ижобий таассуротни шакллантириш.
  2. Қизиқиш . Мижознинг реклама қилинган маҳсулот ёки хизматга қизиқишини уйг'отиш.
  3. Сайтга о'тиш учун босишга ундаш . Бу вазифага баннер мазмунида айтиллмаганлик элементидан фойдаланиш орқали эришилади.
  4. Ҳаракатни раг'батлантириш, я'ни сайтнинг о'зида маҳсулот ёки хизматни сотиб олиш (бу рекламанинг асосий мақсади). Бу вазифа сайтга эмас, биринчи навбатда баннердаги ма'лумотларга юкланган.
  • Брендлаш вазифаси ёки тасвир вазифаси
  1. Бренд, компания логотипи, маҳсулот белгисини кенгроқ тарг'иб қилиш
  2. Брендга, компанияга, маҳсулотга ижобий муносабатни шакллантириш

Ҳаволалар


"https://new.ziyosfera.uz/ziyo/19914441" dan olindi