MacCoffee

МаcCоффеэ
Тармоғи	Қаҳва (Кофе)
Эгаси	Фоод Эмпире Ҳолдингс Лтд.
Қачон асос солинган	1982-йил Сингапур
Вебсайти	ҳттпс://маccоффеэ.cом/

МаcCоффеэ – Сингапурнинг Фоод Эмпире Ҳолдингс Лтд. компанияси томонидан ишлаб чиқарилган қаҳва бренди.

Тарихи

МаcCоффеэ бренди Футуре Энтерприсес Пте (2000-йилда Фоод Эмпире холдингининг бир қисми) томонидан ишлаб чиқарилган, компания 1982-йилда Сингапурда Тан Ванг Чоу томонидан ИТ компанияси сифатида асос солинган^[1]. МаcCоффеэ қаҳва брендини яратиш ғояси 1980-йилларнинг охирида тадбиркорнинг Қозоғистонга ташрифи пайтида пайдо бўлган. Тан Ванг Чоу Шарқий Европа ва Марказий Осиёга шахсий компютерлар ва ташқи қурилмалар етказиб берган ва сафарларидан бирида у бир неча пакет 3 таси 1 да эрийдиган қаҳва олиб келган. Жаноб Таннинг сўзларига кўра, у Қозоғистонлик дистрибюторлардан қаҳвани татиб кўришни сўраган, шундан сўнг улар зудлик билан 22 та контейнер (ТЕУ) учун биринчи буюртмасини берган^[2].

1994-йилда бренд Россия ва МДҲ мамлакатлари бозорларига қаҳва аралашмаси маҳсулоти сифатида кириб келган. 1995-йилда компаниянинг ваколатхоналари Москва ва Қозоғистонда очилган. 2006-йилда Яхрома шаҳрида (Москва вилояти) МаcCоффеэ қаҳва ишлаб чиқариш заводи очилган, ушуб завод ойига 100 миллион пакетгача эрийдиган қаҳва ишлаб чиқариш имкониятига эга бўлган. 2010-йилда Қозоғистонда WеллДис дистрибюторлик компанияси ташкил этилган^[3]^[4]^[5].

2007-йилда компания ребрендингни ўтказади, бунинг натижасида янги қадоқлаш дизайни барча бренд маҳсулотлари учун ягона консепсияга эга бўла бошлади ва логотипда „cC“ ҳарфларининг бир чашка буғланган қаҳва кўринишидаги ноёб комбинацияси сифатида янги лотопига қўшилди. Бундан ташқари, қадоқдан бургут ва АҚШ байроғи тасвирлари олиб ташланган^[6].

Фаолияти

МаcCоффеэ бренди 50 дан ортиқ мамлакатларда тақдим этилган, дунё бўйлаб 24 та ваколатхонаси ва 9 та заводига эга^[7]. 2016-йилда МаcCоффеэ Фоод Эмпиренинг асосий бозорларида (Россия, Украина ва Қозоғистон) етакчи тайёр қаҳва бренди сифатида тан олинган. Компания тайёр қаҳва сегментида бозорнинг 50 фоизини эгаллаган ва Россия бозорининг ўзи 2016-йилда компаниянинг умумий даромадларининг деярли ярмини ташкил этган. ТНС Cентрал Асиа тадқиқот компанияси маълумотларига кўра, 2008-йилда МаcCоффеэ Қозоғистонда тайёр (эрийдиган) қаҳванинг энг машҳур бешта брендлари қаторига кирган. Тадқиқотлар шуни кўрсатдики, аҳолининг 79 фоизи ушбу маркадаги қаҳва ҳақида ҳабардорлар ва 55 фоиздан ортиғи уни сотиб олиб ичишади^[8].

Ветнамда МаcCоффеэ бренди жами тайёр қаҳва бозорининг 7,7% ни ташкил қилган^[9]. Африкада МаcCоффеэ Нигерия, Кения, Камерун ва бошқа шу каби мамлакатларда сотила бошланган. Дастлаб, бу шаҳарларда атиги 3 таси 1да қаҳва тури таклиф қилинган, аммо ҳозирда тайёр қаҳва „МаcCоффеэ Cлассиc“ бозорларда 1,6 ва 2 г пакетларда, шунингдек, 50, 100 ва 200 граммлик банкалар кўринишида сотилиб келинади. 2014-йилнинг биринчи ярмида компаниянинг „бошқа бозорлар“ даги даромади, шу жумладан Жануби-Шарқий Осиё ва Яқин Шарқда 32,5 фоизга кўтарилиб, 15,1 миллион АҚШ долларини ташкил этган^[10].

2016-йил сўнгига келиб, Фоод Эмпире Ҳолдингнинг соф даромади 13,8 миллион долларни, компания даромади эса 242,2 миллион долларни ташкил қилган^[11].

МаcCоффеэ бренди бир қатор халқаро мукофотлар, жумладан Сингапур бренди мукофоти, Россиядаги 1-рақамли бренд, Йил танлови (Украина) ва бошқа совринларга эга. Компания „Сотув/айланма“ тоифасида Сингапурдаги энг муваффақиятли бешта кичик ва ўрта компаниялардан бири сифатида тан олинган^[12].

Бундан ташқари, йиллар давомида МаcCоффеэ УЭФА кубоги, футбол бўйича Жаҳон чемпионати, фигурали учиш бўйича Европа чемпионати ва хоккей бўйича Жаҳон кубоги мусобақаларига расмий ҳомийлик қилган^[13].

Турлари

3 таси 1 да:

МаcCоффеэ Тҳе Оригинал
МаcCоффеэ Стронг
МаcCоффеэ Cарамел
МаcCоффеэ Ҳазелнут
МаcCоффеэ Ириш Cреам
МаcCоффеэ Амаретто
МаcCоффеэ Cоломбиан
МаcCоффеэ Моча
МаcCоффеэ Френч Ванилла
МаcCоффеэ МАХ Cлассиc
МаcCоффеэ МАХ Латте
МаcCоффеэ МАХ Стронг
МаcCоффеэ Голд Cлассиc
МаcCоффеэ Голд Латте
МаcCоффеэ Cуп
МаcCоффеэ ХЛ
МаcCоффеэ Cаппуccино Традитионал
МаcCоффеэ Cаппуccино Ириш Cреам
МаcCоффеэ Cаппуccино Чоcолате
МаcCоффеэ Cаппуccино Френч Ванилла
МаcCоффеэ Wеллнесс Гинсенг
МаcCоффеэ Wеллнесс Cоллаген

Сублимацияланган:

МаcCоффеэ Голд
МаcCоффеэ Премиум
МаcCоффеэ Арабиcа

Майдаланган:

МаcCоффеэ Фаворите

Эрийдиган

МаcCоффеэ Cлассиc
МаcCоффеэ Оригинал
МаcCоффеэ Голд
МаcCоффеэ Премиум
МаcCоффеэ Голд Гроунд Cоффеэ
МаcCоффеэ Голд Беанс

Таъбий

МаcCоффеэ ПУРЕ Эспрессо Форте
МаcCоффеэ ПУРЕ Арабиcа Cрема

Савдо белгисини ҳимоя қилиш

2002-йилда Латвияда МcДоналдʻс Фоод Эмпире холдингига тегишли Футуре Энтерприсес Сингапоре (ФЕС) томонидан МаcCоффеэ брендидан фойдаланишнинг қонунийлигига эътироз билдиришга уринди. Бироқ, Латвия патент идораси ва биринчи инстанция суди Америка компаниясининг даъволарини асоссиз деб тан олган. МcДоналд’с кейинчалик Сингапур ва Украинада бошқа компаниянинг савдо белгиларини рўйхатдан ўтказишни бекор қилишга уринган, аммо ҳаракатлар муваффақияциз бўлган^[14].

2003-йилнинг ёзида ФЕС худди шундай МахCоффеэ маҳсулотини ишлаб чиқарадиган Унипак-Сервис Красноярск компаниясига қарши судда ғалаба қозонган. Москва арбитраж суди МахCоффеэ бренди МаcCоффеэ тақлиди эканлигини тан олган ва компанияга маҳсулотларни сотишни тақиқлаган. Футуре Энтерприсес Сингапоре маълумотларига кўра, бу Россияда бренд ҳуқуқларини тақлид қилишдан ҳимоя қилиш бўйича ғалаба қозонган биринчи суд иши бўлган^[15].

2016-йилда МcДоналд’с товар номи МcCафе билан ўхшашлиги сабабли МаcCоффеэ савдо белгисини Литва бозоридан чиқариб ташлашга ҳаракат қилган. Иш Сингапур компанияси фойдасига якунланган ва Литвада МаcCоффеэ ни рўйхатга олиш бекор қилинмаган^[16].

Яна қаранг

Несcафé

Манбалар

[1] ҳттпс://ру.wикипедиа.орг/wики/МаcCоффеэ#cите_ноте-1

[2] ҳттп://www.страицтимес.cом/бусинесс/cомпаниэс-маркец/стайинг-гроундед-ин-cоффеэ-анд-фоод-эмпире

[3] ҳттп://www.страицтимес.cом/бусинесс/cомпаниэс-маркец/стайинг-гроундед-ин-cоффеэ-анд-фоод-эмпире

[4] ҳттпс://вc.ру/п/устудй-сторй^{[сайт ишламайди]}

[5] ҳттпс://www.форбес.cом/глобал/2008/0929/036.ҳтмл

[6] ҳттпс://wеб.арчиве.орг/wеб/20181126013558/ҳттп://www.супер-брандс.ру/арчдоcс/Маccоффеэ.пдф

[7] ҳттпс://ру.wикипедиа.орг/wики/Тҳе_Страиц_Тимес

[8] ҳттп://www.состав.ру/неwс/2008/12/03/20исслед/

[9] ҳттп://пло.вн/тҳи-труонг-тиэу-дунг/маccоффеэ-cа-пҳе-пҳо-дат-ган-8-тҳи-пҳан-cа-пҳе-ҳоа-тан-виэт-нам-628076.ҳтмл

[10] ҳттпс://www.нехтинсигҳт.нет/сторй-арчиве-маинмену-60/924-2014/8962-фоод-эмпире-селлинг-маccоффеэ-ин-cамероон-мянмар-

[11] ҳттпс://ру.wикипедиа.орг/wики/Тҳе_Страиц_Тимес

[12] ҳттп://маccоффеэ.фоодемпире.ру/марк.пҳп?ЭЛЕМЕНТ_ИД=168

[13] ҳттп://маccоффеэ.фоодемпире.ру/марк.пҳп?ЭЛЕМЕНТ_ИД=167

[14] ҳттпс://ру.wикипедиа.орг/wики/МаcCоффеэ#cите_ноте-%Д0%9А%Д0%БЕ%Д0%БC%Д0%БC%Д0%Б5%Д1%80%Д1%81%Д0%Б0%Д0%БД%Д1%821-12

[15] ҳттпс://ру.wикипедиа.орг/wики/МаcCоффеэ#cите_ноте-13

[16] ҳттпс://ру.wикипедиа.орг/wики/МаcCоффеэ#cите_ноте-16

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]