Ziyosfera

Opium (atir)

Опиум – франсуз мода уйи Йвес Саинт Лаурент учун парфюмерлар Жеан Амиc ва Жеан-Лоуис Сиэузаc томонидан яратилган, аёллар учун мўлжалланган Ориэнтал-спиcй (шарқона-аччиқ) атир. 1977-йилда бозорга чиқарилганидан сўнг, атир ўзининг баҳсли номи сабаб катта эътибор қозонган ва матбуотдаги кенг ёритилиши унинг сотувларини янада оширган. 2000-йил охирида маҳсулотнинг реклама кампаниясида инглиз модели Сопҳиэ Даҳл иштирок этган бўлиб, ундаги кийимсиз тана ифодалари халқаро миқёсда турлича муносабатларга сабаб бўлган.

Опиум

Бренд логотипи
Йвес Саинт Лаурент атири
Тоифа Ориэнтал-спиcй[1]
Мўлжалланган Аёллар
Юрак нота Ясмин, наъматак, водий нилуфари, пушти чиннигул, долчин, шафтоли, Ирис илдизи
Асосий нота Сандал дарахти, кедр, мирра, опопанакс, лабданум, бензой смоласи, cастореум, амбер, мушк, пачули, толу балзами, ветивер
Қўллаб қувватловчи Йвес Саинт Лаурент
Чиқарилган сана 1977[2]
Бренд Йвес Саинт Лаурент
Яратувчи(лар) Жеан Амиc, Жеан-Лоуис Сиэузаc
Слоган „А спиcй амберй ҳармонй фор эхтреме сенсуалитй“
Олдинги модел Эау Либре
Кейинги модел Парис
Wебсите Опиум Эау де Тоилетте

Опиумнинг юқори ноталари мева ва зираворлар аралашмасидан иборат бўлиб, улар орасида мандарин, олхўри, қалампирмунчоқ[2], кориандер ва қалампир, шунингдек дафна япроғи мавжуд[3]. Унинг гуллардан иборат ўрта ноталарида асосан ясмин, атиргул ва водий нилуфари бўлиб[2], уларга қўшимча равишда чиннигул, долчин, шафтоли ва ирис илдизи киради[3]. Атирнинг асоси эса ширин ёғочли ноталардан таркиб топган бўлиб, унда сандал ёғочи, кедр ёғочи, мирра, опопанакс, лабданум, бензой смоласи ва cастореум мавжуд[2]. Бундан ташқари, амбар, мушк, патчули, толу балзами ва ветивер ҳам базавий ноталар қаторига киради[3].

Номланиши ва мавзуси

Опиум ўзининг баҳсли номи сабаб катта шов-шувга сабаб бўлган ва бренд дизайнери Йвес Саинт Лаурент гиёҳванд моддаларни тарғиб қилаётганликда айбланган[4]. АҚШда бир гуруҳ хитойлик америкаликлар бу номни ўзгартириш ва Саинт Лаурентдан „Хитой тарихига ҳамда хитойлик америкаликларнинг ташвишларига бепарволиги учун“ оммавий узр сўрашни талаб қилган[5]. Улар „Опиум ва гиёҳвандликка қарши Америка коалицияси“ номли қўмита тузиб, ушбу ном „Хитойда кўплаб инсонлар ҳаётини барбод қилган офатни ифодалайди“ деб норозилик билдирган. Шунга қарамай, матбуотда кенг ёритилиши атирнинг сотувини оширган ва Опиум тез орада энг кўп сотиладиган маҳсулотлардан бирига айланган[3].

1978-йилда АҚШда бўлиб ўтган реклама тадбири учун Хитой пойтахти Пекин шаҳрининг номи билан аталувчи немис кемаси Пекинг Жанубий кўча денгиз порти музейидан ижарага олинган ва ранг-баранг байроқлар билан безатилган; тадбирда машҳур америкалик ёзувчи Труман Cапоте кеманинг бошқарув қисмида ўтирган[3]. Пекинг кемаси, оқ cаттлея орхидеялари билан безатилган 1 000 фунт (450 кг) бронза Буддҳа ҳайкали билан бирга, тадбирда атирнинг „Шарқона“ мавзусини намойиш қилган[3]. Бренд ушбу кайфиятни Пиэрре Динанд томонидан яратилган қизил пластик қадоққа ҳам сингдирган; у қадоқни инро – японларнинг оби камаридан осиб юриладиган локли майда қутилар (ундаги ҳидлар, доривор ўсимликлар ва дори воситалари сақланган) – асосида яратган[6][7].

Реклама кампанияси атрофидаги баҳслар

Атир учун тайёрланган плакат кўринишидаги реклама кампанияси 2000-йил октабр–ноябр ойларида яна бир баҳсга сабаб бўлди. Унда инглиз модели Сопҳиэ Даҳл орқасига ётган ҳолда, бутунлай кийимсиз – фақат маржон тақинчоқ, билагузук ва баланд пошна туфлидан ташқари ҳеч нарса киймаган – ҳолда тасвирланган эди[8][9]. Стевен Меисел томонидан суратга олинган ушбу реклама кўплаб мамлакатларда кенг намойиш этилган. У Испанияда мукофотга сазовор бўлган, аммо айрим ҳудудларда, айниқса Буюк Британияда кескин танқидга учраган[10]. Британия Адвертисинг Стандардс Аутҳоритй агентлиги (АСА) омма томонидан келган 700 дан ортиқ шикоятни кўриб чиқиб, ушбу плакатларни олиб ташлашни буюрган. Агентликнинг фикрича, реклама жуда жинсий маънодаги, аёлларни камситувчи ва „жиддий ёки кенг норозилик уйғотиши мумкин“ эди[11][9]. Америкалик журналист Сусан Фалуди айрим атир рекламалари „бўйсунувчи, ожиз аёл образининг идеализацияси“ни ҳаддан ташқари кучайтираётганини таъкидлаган ва Опиум рекламаси бунга ёрқин мисол эканини айтган[12].

Опиум поур Ҳомме

ЙСЛ 1995-йилда Опиум поур Ҳомме – эркаклар учун мўлжалланган жуфтлик атирини тақдим этди. Уни Фирменич компаниясининг парфюмери Жаcқуэс Cаваллиэр яратган[13]. Атирнинг асосий нотаси ванилла бўлиб, у қора смородина, галангал, бодиён, занжабил ва қалампир билан уйғунлашади, базавий ноталарда эса кедр ва Толу балзами мавжуд. Флакон дизайни Жéрôме Фаиллиант-Думас томонидан яратилган[13].

Манбалар

  1. ↑ Моран, Жан. Фабулоус Фрагранcес ИИ : А Гуиде то Престиге Перфумес фор Wомен анд Мен. Cресcент Ҳоусе, 2000 — 32-бет. ИСБН 0-9639065-4-2. 
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Гроом, Нигел. Неw Перфуме Ҳандбоок - Сеcонд Эдитион. Спрингер, 1997 — 236-бет. ИСБН 0-7514-0403-9. 
  3. ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 Моран, Жан. Фабулоус Фрагранcес ИИ : А Гуиде то Престиге Перфумес фор Wомен анд Мен. Cресcент Ҳоусе, 2000 — 170-бет. ИСБН 0-9639065-4-2. 
  4. ↑ Агенcе Франcе-Прессе.. „Фашион гиант Йвес Саинт Лаурент диэс ат 71“ (2008-йил 1-июн). 2008-йил 3-июнда асл нусхадан архивланган. Қаралди: 2008-йил 10-ноябр.
  5. ↑ Фриэдман, Монроэ. Cонсумер Бойcотц: Эффеcтинг Чанге Тҳроугҳ тҳе Маркетплаcе анд тҳе Медиа. Роутледге, 1999 — 145-бет. ИСБН 0-415-92457-Х. 
  6. ↑ „Ҳистоире де парфум : Опиум“ (Френч). Cосмополитан. Ҳеарст Cорпоратион (2014-йил 28-май). Қаралди: 2014-йил 1-июн.
  7. ↑ Моран, Жан. Фабулоус Фрагранcес ИИ : А Гуиде то Престиге Перфумес фор Wомен анд Мен. Cресcент Ҳоусе, 2000 — 171-бет. ИСБН 0-9639065-4-2. 
  8. ↑ Опиум адвертисемент, Йвес Саинт Лаурент, ат Тҳе Сопҳиэ Даҳл Галлерй
  9. ↑ 9,0 9,1 Cартер, Cйнтҳиа. Виоленcе анд тҳе Медиа. Опен Университй Пресс, 2003 — 126-бет. ИСБН 0-335-20505-4. 
  10. ↑ Форден, Сара Г.. Тҳе Ҳоусе оф Гуccи: А Сенсатионал Сторй оф Мурдер, Маднесс, Гламоур, анд Греэд. Ҳарпер Папербаcкс, 2001 — 340-бет. ИСБН 0-06-093775-0. 
  11. ↑ „'Оффенсиве' Опиум постерс то бе ремовед, Тҳе Гуардиан - Деcембер 19, 2000“. ТҳеГуардиан.cом (2000-йил 19-декабр). 2022-йил 31-октябрда асл нусхадан архивланган. Қаралди: 2016-йил 17-декабр.
  12. ↑ Фалуди, Сусан. Баcклаш: Тҳе Ундеcларед Wар Агаинст Америcан Wомен. Анчор, 1992 — 208-бет. ИСБН 0-385-42507-4. 
  13. ↑ 13,0 13,1 Гроом, Нигел. Неw Перфуме Ҳандбоок - Сеcонд Эдитион. Спрингер, 1997 — 237-бет. ИСБН 0-7514-0403-9. 

Ҳаволалар

"https://new.ziyosfera.uz/ziyo/Opium_(atir)" dan olindi