Skechers
Скечерс – аёллар, эркаклар ва болалар учун поябзал ишлаб чиқарувчи Америка компанияси. 1992-йилда ташкил этилган бўлиб, штаб-квартираси Манҳаттан Беачда (Калифорния штати) жойлашган [1]. Ҳозирда АҚШдаги иккинчи йирик спорт оёқ кийимлари ишлаб чиқарувчи бренд ҳисобланади[2]. 2015-йил Скечерс учун молиявий насалалар бўйича омадли йил бўлди, яъни бренд ўз маҳсулотлари ортидан 3 миллиард доллардан ортиқ даромад топди. 2016-йилнинг январ ойи ҳолатига кўра, компания бутун дунё бўйлаб 9200 дан ортиқ кишини иш билан таъминлаган.
 | |
 | |
| Тармоғи | спорт товарлари |
|---|---|
| Қачон асос солинган | 1992 |
| Жойлашуви | Манҳаттан Беач, Калифорниа, АҚСҲ |
| Ҳудудий хизмати | дунё бўйлаб |
| Асосчи(лари) | Роберт Греэнберг |
| Раҳбарият |
Роберт Греэнберг (раис ва компания асосчиси) Мичаэл Греэнберг (пресидент) |
| Маҳсулот(лар)и | обувь, одежда |
| Айланма даромади | УС$7.44 миллиард (2022) |
| Операцион фойдаси | УС$546.7 миллион (2022) |
| Ишчилар сони | 15,100 (2022) |
| Шўба корхоналари |
Скечерс Сингапоре Пте. ЛТД Скечерс ЭДC СПРЛ |
| Вебсайти | [1] |
Тарихи
1983-йилда америкалик Роберт Греэнберг ўзининг Л. А. Геар поябзал компаниясини ишга туширган. Дастлабки бир неча йил ичида компания фаолияти шу қадар яхши кетаётган эдики, АҚШда Л. А. Геар компанияси Реэбок ва Нике каби гигант компаниялар билан ҳам рақобатлаша олган. Аммо 1991-йилда ушбу компания учун қийин давр бўлган ва Роберт Греэнберг компанияни сотишга қарор қилган.
100 миллион доллар даромадга эриша олган Роберт Греэнберг янги лойиҳани режалаштиришни бошлаган. 1992-йилда ўғли Мичаэл Греэнберг билан биргаликда Скечерс компаниясинини очган ва ёшларга спорт поябзалларии сотишга қарор қилган. Роберт Греэнберг компаниянинг бош директори, Мичаэл эса компаниянинҳг президенти эди. Скечерс оёқ кийимлари дастлабки фақатгина Маcй, Нордсторм ва Блоомингдале каби магазинлардагина мавжуд бўлган, кейинчалик компания ўзининг жами 85 та дўконини очишга муваффақ бўлган[3].
1995-йилда Скечерснинг илк моно-бренд дўкони Лос-Анжелесда (ЛА) очилган. Кейинчалик, АҚШнинг бошқа шаҳарларида ҳам ушбу брендга қарашли дўконлар очила бошлаган. Орадан яна бир неча йил ўтгач, бренд Испания, Сингапур, Австралияда ҳам машҳурликка эришган.
1998-йил компания учун жуда муҳим йил бўлди. Айнан ўша йилда Скечерс Спорт – энг муваффақиятли ва молиявий жиҳатдан фойдали бўлган спорт поябзаллари тармоғи пайдо бўлди.
Скечерс ёшларга мўлжалланган Марк Насон, Мичелеэ К, Эcко, 310 Моторинг ва Зоо Ёрк каби бир қанча шўба корхоналарига ҳам эга[4].
Ривожланишнинг асосий босқичлари[5]:
1992-йил – товар белгисига асос солинган.
1995-йил – Лос-Анжелесда биринчи концептуал дўконнинг очилиши бўлиб ўтган, шунинг ассортиментлар сафига аёллар қатори ҳам қўшилган.
1998-йил – Скечерс Спорт линияси бозорга чиқарилган.
2001-йил – Бритней Спеарс иштирокида реклама ишланган.
2003-йил – Чристина Агуилера иштирокида реклама ишланган.
2004-йил – компания Европа ва Осиё бозорларида ўз брендни очиқ тарғиб қилиш имкониятини қўлга киритган.
2005-йил – америкалик қўшиқчи Керри Андервуд ва ҳип-ҳоп қўшиқчиси Тҳе Гаме иштирокида 310 Моторинг тармоғи бўйича Ҳурриcане маҳсулоти учун реклама ишланган.
2006-йил – 310 Моторинг учун Ашлеэ Симпсон ва Терренcе Ҳоwард иштирокида реклама ишланган, шунингдек, ЗОО ЙОРК поябзал коллексияси тақдимоти бўлиб ўтган.
2007-йил – Cали Геар линияси ишга туширилган. Машҳур Америка шоу Ҳигҳ Счоол Мусиcал поп қўшиқчи Жожо ҳамда актрисалар Ванесса Ҳудгенс ва Ашлей Тисдале иштирокида Рҳино Ред брендлари учун реклама ишланган. Бундан ташқари, ҳип-ҳоп қўшиқчиси Нас иштирокидаги янги 310 Моторинг — Дисcипле линияси учун реклама ҳам ишланган.
2008-йил – Шапе Упс фитнес поябзалларининг биринчи линияси ишга туширилган.
2011-йил – Скечерс фитнес поябзалларининг янги линиялари – СРР, Лив, Сурге ишга туширилган, спортчилар (Wайне Гретзкй, Жоэ Монтана, Карл Малоне) ва шоу-бизнес юлдузлари (Ким Кардашиан) учун Шапе Упс поябзалларини сақлаш бўйича рекламаларда иштирок этган.
2012-йил – ГО спорт поябзалининг янги линияси ишга туширилган.
2012-йил – Скечерс ўзининг 20 йиллигини нишонлаган.
2014-йил – ГО рун 3/ГОрун риде 3 спорт поябзаллари ассортименти ишлаб чиқаришни ривожлантириш ишларини давом эттирган.
2000-йилда бренд маҳсулотлари Россия бозорига чиқарилган.
Бошқарув
Бош директори – Роберт Греэнберг ва компаниянинг раиси – Майкл Греэнберг.
Товарлар
Компания иккита алоҳида тоифадаги поябзалларни истеъмолчиларга таклиф этади. Улар Скечерс Меморй Фоам – кундалик кийиб юриш учун ишлаб чиқариладиган поябзаллар, Релахед Фит – қулай турдаги поябзалларини ўз ичига олувчи линия, шунингдек, Скечерс ГОрун ва Скечерс ГОwалк маҳсулотларини ҳам ўз ичига олувчи Перформанcе линиялари мавжуд[1]. Скечерс эркаклар, аёллар ва болалар учун спорт кийимларини ҳам ишлаб чиқаради. Лицензиялаш шартномалари орқали компания маркали сумкалар, соатлар ва кўзойнаклар ва қўшимча товарларни ҳам таклиф этади. Скечерс ўз маҳсулотларини 160 дан ортиқ мамлакатларда, бутун дунё бўйлаб 1710 дан ортиқ дўконларда сотадиган кенг дистрибюторлар тармоғига эга.
Реклама фаолияти
Скечерс ўз рекламаларига энг машҳур шахсларни жалб этади, масалан, қўшиқчи Мегҳан Траинор, телебошловчи Брооке Бурке, модел ва актриса Келлй Броок, Жанубий Кореянинг ЭХО болалар гуруҳи ва Систар қизлар гуруҳи, боксчи Сугар Рей Леонард, собиқ футболчи Хоуи Лонг, шунингдек, югурувчилар Меб Кефлезигҳи ва Кара Гуцчер, голфчилар Матт Кучар, Белен Мозо, Колин Монтгомери, Билли Андраде Скечерс Перформанcе бўлими учун рекламаларга тушишган.
2001—2002-йилларда бренднинг юзи қўшиқчи Бритней Спеарс эди. Шартнома муддати тугагач, Бритнейнинг ўрнига унинг асосий рақиби – Чристина Агуилера келган. Чристина билан дастлаб 18 ойга тузилган шартнома кейинчалик яна олти ойга узайтирилган. Унинг шарафига Х-Тина кроссовкалари ҳам ишлаб чиқарилган.
2003—2004-йилларда баскетболчи Риcк Фох ва актёр Жр Роберт Доwнейлар Скечерс рекламасида иштирок этишган. Бундан ташқари, актёрлар Роб Лоwе ва Матт Диллон ҳам турли вақтларда бренднинг рекламаларида пайдо бўлишган, шунингдек, Тҳе Блаcк Эед Пеас, қўшиқчилар Ашлеэ Симпсон, Cарриэ Ундерwоод ва Бренди ҳам бренд рекламаларида иштирок этишган. Скечерс Шапе Упс моделининг юзи Ким Кардашиан ҳисобланади.
Йўналишлар
Скечерс брендининг бир нечта асосий йўналишлари мавжуд[4]:
Скечерс Спорт – энг истиқболли ва тижорий жиҳатдан муваффақиятли линия.
Скечерс УСА – кундалик кийиб юриш учун мўлжалланган поябзал ишлаб чиқарувчи линия.
Скечерс Аcтиве – ҳаваскор спортчилар учун ишлаб чиқариладиган кроссовкалар тўплами.
Скечерс Cомфорт
Скечерс Оутдоор – куз-қиш мавсуми учун иссиқ этиклар ишлаб чиқарувчи линия.
Сометҳинг Элсе бй Скечерс – ёш қизлар учун ишлаб чиқариладиган поябзал.
Скечерс Кидс – болалар учун ишлаб чиқариладиган поябзал тури.
Адабиётлар
- Тина Грант. Скечерс УСА, Инc. // Интернатионал Диреcторй оф Cомпанй Ҳисториэс. – СТ ЖАМЕС Пресс, 2007. – С. 369—370. – 762 с. – ИСБН 9781558625921.
- Леwис Д. Соломон. Аллевиатинг Глобал Повертй: Тҳе Роле оф Привате Энтерприсе. – Хлибрис Cорпоратион, 2014. – 175 с. – ИСБН 9781503516885.
Ҳаволалар
- ↑ 1,0 1,1 Официалний сайт СкечерсАндоза:Недоступная ссылка
- ↑ „Скечерс Стридес Инто Сеcонд Плаcе ин У.С. Спорц Фоотwеар Маркет“. Тҳе Wалл Стреэт Жоурнал.. 2017-йил 6-августда асл нусхадан архивланган. Қаралди: 2017-йил 16-май.
- ↑ Лаура Аверй – Неwсмакерс 2003 Cумулатион: Тҳе Пеопле Беҳинд Тодай’с Ҳеадлинес; Чиэф Эхеcутиве Оффиcер оф Скечерс УСА, Инc; Гале Гроуп, 2003, стр. 210/694; ИСБН 0787663913, ИСБН 9780787663919
- ↑ 4,0 4,1 „Скечерс У.С.А. (СКХ)“. 2018-йил 18-сентябрда асл нусхадан архивланган. Қаралди: 2017-йил 16-май.
- ↑ Энсиклопедия моди. Скечерс[сайт ишламайди]